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厚植三大优势 强化营销推介 持续叫响黑龙江好粮油品牌

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厚植三大优势 强化营销推介 持续叫响黑龙江好粮油品牌

2022/07/01 13:20
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6月的黑龙江,绿色铺平了万顷沃野。青翠的稻田中,低头一片水中天。远隔千里的福建、广东,一场场黑龙江好粮油营销推介活动正渐次展开,为龙江大地出产的优质粮油产品开拓更广的市场空间。

近年来,黑龙江省借助国家大力实施优质粮食工程的有利契机,依托寒地黑土、绿色有机、非转基因的三大特色优势,加快打造黑龙江好粮油品牌、持续加强营销推介,提升优质粮油产品的价值链,推动龙江粮食产业向绿向优发展。
强根基 增加好粮供应
统计数据显示,截止到2021年,黑龙江省粮食产量连续4年保持在1500亿斤以上,粮食总产量、商品量、调出量稳居全国首位。
作为国家优质粳稻口粮战略保障基地,玉米、大豆优质粮源保障基地,黑龙江省委、省政府为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话、重要指示精神和国家战略部署,大力发展粮食产业经济、持续推动“粮头食尾”“农头工尾”、打造食品和农副产品精深加工业第一支柱产业、全面增强绿色优质粮食产品供给能力,让“中国饭碗”装上更多优质“黑龙江好粮油”。
寒地黑土、绿色有机、非转基因,是黑龙江省大力发展优质粮油生产的天赋特色优势。

 

2017年以来,随着优质粮食工程的实施,黑龙江省各地市县政府部门、相关示范企业大力推动优粮优产,引导、带动各地农户选种优质品种,提升优粮品质,着力增加优质粮油产品供应,筑牢黑龙江好粮油品牌的粮源根基。
以绿色产品为例,2021年全省绿色(有机)食品种植面积达到8816.8万亩,且绝大部分为绿色粮食、豆类,绿色食品加工量超过1700万吨;2022年,黑龙江大力实施大豆产能提升工程,全省大豆种植面积将达到6850万亩,比去年增加1000万亩以上。
记者从黑龙江省粮食和物资储备局了解到,2017年以来,黑龙江省新增优质粮食供给1400多万吨,同时涌现了一批享誉全国的地方区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。
定标准 稳固好粮品质

据介绍,黑龙江省近年来通过大力实施粮油品牌创建战略,构建起以“黑龙江好粮油”公用品牌为核心、以“寒地黑土、绿色有机、非转基因”三张金字招牌为支点、以地方区域公用品牌为支撑、以企业品牌和产品品牌为基础的“1+3+N”粮油品牌体系。

品质决定品牌,品种决定品质,标准稳定品质。对于拥有优质粮油生产天赋优势的黑龙江省来说,加强标准体系建设,以标准稳固提升黑龙江好粮油产品的品质,是能否叫响黑龙江好粮油品牌的关键所在。
谈到黑龙江粮油品牌创建的核心要素,黑龙江粮食和物资储备局相关负责人认为,要始终坚持质量导向、标准引领,为此当地先后建立了21项“黑龙江好粮油”团体标准,严把质量关口,严格产品遴选,累计评选“黑龙江好粮油”产品182个。
在2021年发布的国家粮油领域企业标准“领跑者”名单中,黑龙江省秋然米业有限公司等三家企业的大豆油、葵花籽油和玉米油,分别荣获2021年度国家粮油领域企业标准“领跑者”称号。
今年2月,黑龙江省粮食和物资储备局还联合省市场监督管理部门共同举办了粮食标准培训班,邀请专家讲解《食品安全国家标准粮食》和《粮油检验粮食、油料的杂质检验》等国家标准,以进一步提升省内企业粮食标准化从业人员业务水平。
通过标准体系建设、标准引领宣贯,加快促进企业将团体标准落实到生产经营中,逐步提升品质稳定性和连续性,夯实黑龙江好粮油产品的品质基础。
重营销 打造好粮品牌
产好粮,更要卖好粮。优粮实现优销、好粮卖上好价,是优质粮食工程实施、优质粮油品牌创建的最终落脚点。
2017年以来,为叫响龙江粮油品牌、拓宽优质粮油市场空间,黑龙江粮食和物资储备局大力实施“黑龙江好粮油中国行”专项营销行动,从广东到上海,从天津到重庆,从河南到福建,其好粮油营销联盟成员单位已发展到百余家以上。

为帮助省内企业实现“优粮优销”,黑龙江省粮食和物资储备局通过政策引导和资金扶持,强化对“黑龙江好粮油”企业建设销售渠道的支持力度;通过组织粮食行政管理部门和企业营销人员开展递进式培训,帮助企业“换脑”提升品牌和营销意识;带领企业组团南下开拓销区市场,向全国分享龙江优质粮油产品;联手央地头部媒体资源,开展线上品牌宣传。

6月18日召开的第十八届福建粮洽会上,黑龙江省内企业共带去了包括大米、鲜食玉米、大豆油、玉米油在内的100多个优质粮产品参展,收获了与会客商的一致好评。
同期,省内粮食和物资储备部门主动作为,哈尔滨、佳木斯、绥化、齐齐哈尔、鹤岗、鸡西等地市先后在福州、广州、深圳、肇庆、汕头、湛江等地开展品牌营销推介活动,强化营销推介的协同性、同步性,着力增强营销推介的效能和影响力。
近日召开的黑龙江省第十三次党代会提出,要大力发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业,做优叫响绿色有机农产品品牌,建设全国最大的绿色粮仓、绿色厨房。这让黑龙江好粮油品牌打造更具政策底气和支持力度。

下一步,黑龙江省粮食和物资储备局将按照省委省政府的工作部署,大力发展“四个农业”,着力实施粮食品种品质品牌提升行动,持续增加优质粮油供给;引导、支持省内企业持续发力品牌营销和渠道建设,在重点销区城市投建相应省(市)建设集恒温仓储服务、大米分装分拣服务于一体的渠道服务体系,助力企业降本增效,持续提升黑龙江好粮油的品牌美誉度和市场影响力。

(来源:粮油市场报)